Reklamy w kinie trwa�y 40 min. To horror!

Start

Pogranicza

Czasy, w kt�rych kupuj�c bilet do kina mieli�my pewno��, �e zobaczymy przede wszystkim film, dawno si� sko�czy�y. Witajcie w nowym kinie "kapitalizmu reklamowego", w kt�rym wasz film jest tylko dodatkiem do pude�ka popcornu, nachos�w i reklam podpasek.

- Wczoraj razem z moim ch�opakiem posz�am do Multikina Z�ote Tarasy na film - napisa�a na Alert24 Mamma. - Projekcja trwa�a ok. 80 min. - podkre�la Alertowiczka. - Jednak blok reklam i zapowiedzi filmowych to by� prawdziwy horror - ci�gn�� si� ok. 40 min. - dodaje.

- Przecie� to nienormalne, �e p�acimy ponad 20 z� za bilet i jeszcze jeste�my katowani reklamami, kt�re trwaj� tyle ile po�owa filmu! - �ali si�.

Reklama w kinie, czy kino w reklamie?

Wi�kszo�� z nas ju� przyzwyczai�a si� do reklam w kinach. Dzisiaj w �wi�tyniach "X muzy" znajdziemy je wsz�dzie: na plakatach, na pude�kach popcornu, na biletach, a nawet na pisuarach. Poza tym, przed filmem b�dziemy musieli tak�e zobaczy� blok reklamowy przetykany zapowiedziami film�w (tzw. trailery). Przewa�nie nie zdajemy sobie sprawy, kto odpowiada za jego wy�wietlanie, d�ugo�� bloku i jego kszta�t.

Zdania co do polityki reklamowej w trakcie seans�w s� podzielone. - Uwa�am si� za osob� my�l�c� i do mnie nie wszystkie reklamy docieraj� - m�wi jeden z przechodni�w zapytany przez portal Gazeta.pl. - Reklam�wki mi nie przeszkadzaj�. Lubi� je ogl�da� - oponuje kto� inny.

Reklama cz�sto jest odbierana, jako element dzia�alno�ci biznesowej, bez kt�rej nie mogliby�my zobaczy� w kinach niczego. Nasi rozm�wcy cz�sto podkre�lali, �e spoty to nieprzyjemny, ale nieodzowny element: "Ja nie zwracam na nie uwagi, ale kina musz� si� przecie� z czego� utrzymywa�", "Projekcje musz� zosta� z czego� op�acone" - argumentowali.

Brak regulacji = r�bta co chceta

Czy rzeczywi�cie? Z naszych rozm�w z pracownikami bran�y filmowej wynika, �e nie zupe�nie tak jest. Brokerzy reklamowi, dystrybutorzy film�w, dyrektorzy kin i pracownicy wielosalowych sieci kinowych, nieoficjalnie przyznaj�, �e doch�d z reklam to najcz�ciej dopiero trzeci lub czwarty punkt w bud�ecie. - Najwi�cej zarabiamy na biletach i barze. Reklama jest na dalszym miejscu - potwierdza manager jednej z najwi�kszych sieci kin w kraju.

Poza tym w kraju �wietnie prosperuj� tak�e kina, kt�re nie wy�wietlaj� reklam prawie w og�le. - Widzowie na nie narzekaj� - wyja�nia Adam Trzopek, dyrektor kultowego warszawskiego kina Muran�w.

Dlaczego wi�c nara�aj�c si� na zra�enie klient�w, reklamy w innych kinach s� tak d�ugie?

- Prawo krajowe nie reguluje i nie ogranicza w �aden spos�b d�ugo�ci bloku reklam i zwiastun�w wy�wietlanych przed seansami - m�wi Kinga Do��ga, Dyrektor Biura Reklamy sieci kin Multikino (21 multipleks�w, 186 sal). Wszyscy rozm�wcy podkre�lali, �e ca�a polityka w tej sprawie jest odg�rnie ustalana przez w�adze poszczeg�lnych sieci i sp�ek.

Ciasne, ale w�asne - czyli "Wysokie standardy"

- Faktycznie w Polsce nie ma �adnych regulacji w tej sprawie - przyznaje Jakub Dmitrowski odpowiadaj�cy za PR w firmie New Age Media (sp�ka nale�y do sieci Cinema City - 28 multipleks�w, 314 sal - zajmuje si� sprzeda�� powierzchni i czasu reklamowego nie tylko dla Cinema City, ale i innych kin. Posiada ponad 70% ekran�w multipleksowych w Polsce).

Ale jak podkre�la: "Cinema City samo sobie narzuci�o wysokie standardy reklamowe". - Wprowadzili�my odg�rn� granic� trwania bloku reklamowego - to maksymalnie 12 minut - t�umaczy. - U nas reklamy maj� trwa� do 15 minut - wt�ruje Do��ga. Podobnie jest w mniejszych kinach: Atlantic to maksymalnie 6 min., Kinoteka i Helios Kinoplex ok. 5 min.

- Mimo to w kinach w du�ych miastach na nasz ulubiony film czekamy cz�sto grubo ponad 30 min - przyznaje jeden z dystrybutor�w film�w.

Trailer, reklama, brake...

Dlaczego? - Bo to co widzimy przed filmem sk�ada si� z dw�ch element�w - opowiada dyrektor warszawskiego kina Atlantic, Krzysztof Konopacki. - Pierwszy to reklamy - np. szamponu czy gazety. Drugi to zwiastuny filmowe - wyja�nia. - Reklamy uk�adane s� w tzw. breakach - blokach reklamowych, kt�re przetykaj� trailery - wyja�nia Do��ga.

Za to ile trailer�w znajdzie si� w seansie odpowiada zar�wno dystrybutor wy�wietlanego filmu jak i w�adze danego kina.

Dystrybutor, kino, broker = ba�agan

Niemal wszyscy dystrybutorzy zastrzegaj� sobie ilo�� gwarantowanych zwiastun�w, kt�re mog� domontowa� do kopii wy�wietlanego filmu. - Do��czamy nie wi�cej ni� dwa zwiastuny - opowiada Tomasz Ko� dyrektor dzia�u Dystrybucji Kinowej Monolith Films, jednej z najwi�kszych takich firm w kraju. Tak samo robi m.in. Best Film czy Against Gravity. - Mimo to zwiastun�w jest wi�cej, bo same kina r�wnie� do��czaj� trailery i promuj� wy�wietlane przez siebie pozycje - t�umaczy Ko�.

Jak opowiedzieli nam managerzy kin, najcz�ciej do��czaj� "od trzech do pi�ciu trailer�w, kt�re mog� trwa� do pi�ciu minut ka�dy".

Nawet mniejsze kina, mimo �e nie chc� mie� w swoich salach zbyt wielu reklam, cz�sto wy�wietlaj� ich niemal tyle ile multipleksy. Wszystko przez nieprzemy�lane umowy z tzw. brokerami reklamowymi, czyli firmami, kt�re specjalizuj� si� w sprzeda�y czasu i przestrzeni reklamowych na rzecz kin.

- My zagwarantowali�my sobie limit reklamowy - opowiada dyrektora Atlantica. - Jednak wiele kin nie ma takich limit�w w umowach i przez to traci kontrol� nad ilo�ci� spot�w - dodaje.

Przez te niedoci�gni�cia, ch�� maksymalizacji zysk�w broker�w i multipleks�w widz otrzymuje wi�c zlepek materia��w za��czanych przez r�ne podmioty. - Niestety nie mamy na to �adnego wp�ywu - przyznaje chc�c pozosta� anonimowym pracownik firmy dystrybucyjnej. - Multipleksy i du�e kina w centrach miast ju� dawno zapomnia�y do czego s�u�� - uwa�a inny. - Za bilety p�acimy, �eby otrzyma� produkt rozrywkowy wysokiej jako�ci - a to oznacza mo�liwie, jak najmniej ska�ony reklamami - dodaje.

Ich zdaniem "dzisiejszy model biznesowy ma�o przejmuje si� klientem".

Zab�jcza matematyka

- Chodzi o jak najwy�szy, maksymalnie wy�rubowany zysk - opowiadaj�. Dlatego coraz cz�ciej w kinach widzimy dok�adnie te same reklamy, kt�re ogl�damy w trakcie wy�wietlanych w telewizji film�w. - Kiedy� tak nie by�o. Spot�w by�o mniej i by�y szyte pod bardziej wymagaj�cego klienta - opowiada dyrektor jednego z wroc�awskich kin.

Policzmy wi�c: u�redniaj�c w kinie czekaj� na nas 2 trailery dystrybutora - liczmy, �e po 3 min. ka�dy = 6min.. Do tego dochodz� - np. cztery trailery od kina: 4 x 3 min.=12 min. Jeszcze czekaj� nas zorganizowane przez brokera reklamy. Przypu��my, �e nie b�d� "za d�ugie": b�d� trwa�y 10 min. Razem w kinie czeka nas wi�c 28 min. bloku reklamowego.

Zjadamy reklamy

- Skoro reklamy trwaj� co najmniej 20 min.- nikt ju� nie przychodzi punktualnie - wyja�nia manager jednego z najwi�kszych w Polsce dystrybutor�w film�w. Wi�kszo�� bran�owc�w przyznaje tak�e, �e reklam b�dzie coraz wi�cej. - W�a�nie wchodz� reklamy 3D - dodaje nasz rozm�wca.

Z takim opisem sytuacji zgadza si� jedna z managerek odpowiadaj�ca za reklam� w sieci multipkes�w. - Polska na tle innych kraj�w wypada blado - opowiada. Na zachodzie Europy reklamy trwaj� oko�o 30-40 min. a w USA, w niekt�rych kinach jest nawet przerwa reklamowa w trakcie seansu - dodaje.

Gdyby nie dystrybutorzy film�w, takie przerwy mog�yby pojawi� si� te� w Polsce. - Mieli�my od reklamodawc�w bardzo intratne propozycje - przyznaje. - Niestety na przerywanie film�w reklamami nie zgodzili si� dystrybutorzy. Szkoda - dzi�ki temu i oni i my mieliby�my wi�ksze zyski z reklam. Poza tym, jak pokazuj� badania, dzi�ki takim przerwom reklamowym ro�nie sprzeda� popcornu - wzdycha.

Alert24.pl

jedyna sytuacja kiedy si� sp�ni� to nie �a�uje a nawet zyskuje

no niech jeszcze przerywaj� filmy reklamami - na pewno im wzro�nie ilo�� widz�w i zjedzonego popcornu
Ja mam alergi� na reklamy w og�le

Wątki

Template provided by Designs by Darren Opracowanie Marketing w Internecie dla Pogranicza